當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容 傳統(tǒng)媒體廣告主力進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò) 作者：佚名 日期：2001-6-22 字體：[大] [中] [小]

   “是小靈，還是萌萌，誰是他的心上人？”——配合著電視廣告，康師傅第一次把觸角伸向了網(wǎng)絡(luò)，據(jù)目前的統(tǒng)計(jì)，從4月底開始直到現(xiàn)在，只要你上訪TOM、E龍、21CN、找到啦、上海熱線等網(wǎng)站，你就會發(fā)現(xiàn)康師傅綠茶的這則網(wǎng)絡(luò)廣告，從BANNER、按鈕到飄動(dòng)的LOGO各種形式都有，而且細(xì)心人也會在QQ聊天時(shí)注意到康師傅的廣告條。

    不光康師傅，在新浪的首頁網(wǎng)友也經(jīng)常發(fā)現(xiàn)“華豐面，酷E代”的網(wǎng)絡(luò)廣告，令很多人驚奇：“方便面也做網(wǎng)絡(luò)廣告？”單從驚奇的角度上看，華豐面的廣告效果就已經(jīng)達(dá)到了。


    而樂百氏與新浪之間的廣告活動(dòng)更是進(jìn)行地轟轟烈烈，從5月21日延續(xù)到今年年底，樂百氏將在新浪網(wǎng)投放大量網(wǎng)絡(luò)廣告并推出樂百氏與消費(fèi)者互動(dòng)的網(wǎng)站。搜狐也在5月中旬對可口可樂的夏季推廣活動(dòng)進(jìn)行了直播宣傳。

    從各方面的表征來看，飲食企業(yè)，這個(gè)傳統(tǒng)廣告媒體的大戶已經(jīng)開始全面進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。據(jù)有關(guān)專家稱，網(wǎng)絡(luò)對普通民眾的普及，使得網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾大幅增加，在這種情況下，利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行大面積的品牌宣傳成為可能，這是吸引傳統(tǒng)的飲食企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)的根本原因；而飲食企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)廣告這個(gè)新領(lǐng)域的關(guān)注與理解則使他們勇敢地進(jìn)行大規(guī)模嘗試，這是直接原因。

    據(jù)了解，飲食企業(yè)在很早就對網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行過嘗試，如伊利在2000年的下半年曾在新浪、搜狐投過短暫的兩次網(wǎng)絡(luò)廣告，但由于種種原因，包括設(shè)計(jì)水平不高、投放策略選擇不正確等等，造成了投放結(jié)果不理想，在一定程度上阻礙了飲食企業(yè)進(jìn)行進(jìn)一步的網(wǎng)絡(luò)廣告投放。

    今年初的時(shí)候，雀巢進(jìn)行了一次大規(guī)模的廣告投放，投放范圍涉及到了幾乎所有的大型網(wǎng)站，它的趣味游戲令人流連忘返，而且，雀巢在新浪推出巨型廣告的時(shí)候第一個(gè)吃螃蟹沖在了前面。從取得的效果看，雀巢的網(wǎng)絡(luò)廣告取得了巨大成功，正是這種取得成績的探索吸引了目前大量的飲食企業(yè)進(jìn)入。

    就在不久前，雀巢宣布今后兩年的廣告費(fèi)中有20％用于網(wǎng)絡(luò)，對于目前蕭條的網(wǎng)絡(luò)業(yè)，無疑是個(gè)大大的利好。

    專家介紹，飲食企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告將對大批的傳統(tǒng)企業(yè)起到良好的示范作用，再通過我們銷售人員的努力，大批的傳統(tǒng)廣告主一定會把關(guān)注目光轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡(luò)媒體上來，也許，互聯(lián)網(wǎng)的春天不遠(yuǎn)了。（邱偉）